深度解读2022百度家装行业营销报告

深度解读2022百度家装行业营销报告

　　 此时也正好是“金九银十”的黄金装修时节，不过受影响，今年的市场反应与往年相比，显得有些冷淡，但消费者的需求没有丝毫减退。2022年上半年，百度家居行业的检索量同比

　　 而单家装行业，在6月到7月也明显出现了需求的上扬，疫后需求释放，是家装行业提量介入的关键时期；地域维度上，省份形成了三个梯队，一梯队为：广东和江苏；城市维度流量提升明显出现在新一线城市，如苏州、成都等；时段角度，用户晚间检索行为增长。

　　 在整个检索过程中，收集信息和比较分析整体占据了整个检索量的%+，两个环节中，收集信息过程中对品牌信息顾虑较多，而比较分析中，对品牌关切不少。这体现了在消费者决策过程中，是一个对品牌认知到认同的过程，而每个环节的疑问各不相同。

　　 在人群的洞察上，近3年，家装人群女性占比逐步增长，女性的增多决定着广告主的产品需要更加注重女性的信息。另外，已婚用户达到了%+，说明家装需求用户多数为家庭需求，且呈现了年轻化的状态，后成为了主力军；整个家装人群，家有小学生占比，且大多数属于中高消费人群，有车占比达到了40%；人群中，从事教育、医疗的用户装修建材有络购物属性明显，喜欢游戏，健康。

　　 在整体家装需求中，老房改造居多，且大多数是三居及以上需求。用户更加设计，且喜欢简约、中式等风格。

　　 人群浏览行为代表了用户内心的喜好，近一月，百度信息流广告中整体产出了1400万篇家装相关内容，这带来了用户万的阅读量，在这些浏览中，用户更资讯内容，且更加爱看k21和动态内容。内容中，攻略、避坑等夺得更多用户青睐。

　　 整个用户决策过程中，用户的路径拉长，平均决策市场达到天+，另外在百度的触点多达6个+，决策过程中多达20次+的行为，反复的收集信息、比较分析，会使得广告主在百度广告投放过程中更难专注用户的关键点，出现各种百度广告投放问题。

　　 多媒体维度、多内容形态影响用户，百度地图&度星选媒体号资源多维影响用户生态。

　　 效果媒体提量，注重提升投放质量度，联合建模增效模型学习范围，拓展优质流量，程序化落地页提升落地页质量度，获取更多展现。

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